彩票销量急剧下滑 美国寻求“良方”

    近两年来美国北达科他州彩票一直呈现下降趋势,导致彩票储备金大幅缩减。
    据该州2007-2009年度彩票财务决算显示,当地的四种彩票玩法――强力球、热力乐透、百搭牌和双响炮,总销量都已经下降了4%,跌至2170万美元。由于北达科他州彩票公司增加了市场营销费用,2009年度彩票营利预算下降15%,跌至578万美元。
   为改变这一状况,北达科他州彩票公司并没有增加在广告宣传方面的开销,而是在彩票促销活动方面加大了力度。例如,彩民花5美元就可以买到6美元的热力乐透彩票,其间的差额也被算到了所增加的市场营销费用当中。另外,北达科他州彩票已经试图通过改变现有彩票玩法的方式增加彩票销售额,其中包括将双响炮的头奖由20000美元增加到22000美元。早在今年1月份,强力球就曾着手改变奖金设置,由950万美元提升至1410万。Miller称,北达科他州每周的强力球销量约达20万美元,将奖金提高100万美元时,销售额通常便会增加10%。当奖金增加200万美元以上时,销售额还会翻倍增长。
   尽管采用了很多的渠道来刺激彩票行业的消费,但是根据相关的数据显示,北达科他州彩票公司收入任然不是很理想。北达科他州彩票公司2009年预算营利额仅578万美元,但发行机构仍需向州府缴纳638万美元的税金。因此,该州彩票公司彩票储备金缩减了45%,从原来的134万美元减至74.31万美元。

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